青岛财经日报/首页新闻讯 “鸡汤教母”咪蒙（马凌）最近上热搜了，由咪蒙团队打造的短剧24小时充值就破了2000万元，抖音播放量超7亿元……近年来网络短剧行业蓬勃发展，短视频平台上涌现出大量优质短剧，制作成本不高却能吸引大量用户观看。微短剧已经成为市场的热点，其播放量和影响力逐渐超越传统电影市场。

微短剧赛道发展驶入了“快车道”。

小成本大回报

《我在八零年代当后妈》这部剧在2月12日上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值达2000万元。同时，该剧全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。据说因为给这部剧充值的人太多，甚至出现了服务器宕机的情况。咪蒙凭借《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧就收入过亿。

《我在八零年代当后妈》共82集，每集时长1—2分钟，全集加起来也就一部电影的时间，怎么能产生如此大的威力？女主有句颇有梗的台词是，“对不起，素质不详，遇强则强”。被称为“新时代的土味短剧”，有人一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑：“大女主人设+爽感剧情+强冲突+高颜值男女主+黑红营销”。这部剧抓住下沉市场用户最爱的“爽”点，女主双商在线，一边谈恋爱，一边搞事业。养父母刻薄、妹妹“绿茶”、前男友嚣张、亲戚霸道自私，女主在“升级打怪”中迎来人生巅峰。总之，整部剧矛盾重重，情感饱满，持续在观众情绪点上蹦迪，因此成为让无数年轻人上瘾的“电子榨菜”。

《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧，都是由短剧厂牌“听花岛”制作出品，而背后的实控人都是咪蒙。

24小时充值突破2000万元，首集播放量超千万，在业内都堪称是现象级的“出圈”行为。有影视公司创始人表示，一部80—100集的短剧可能二三十万元成本就能拍完，相较于动辄几千万上亿元投资的影视剧、电影，可谓回报率极高。

近年来，平均一集3分钟、爽点非常密集的微短剧，成为许多年轻打工者的“电子榨菜”，他们有的“上头”，有的吐槽，还有人为此开通平台付费，在其中体验虚拟人生。某微短剧小程序付费页面中，有19元、66元、88元等多种充值选择。充值的钱越多，赠送用于解锁剧情的“币”也越多。选择198元的包年价格，用户可以免费观看小程序内全部短剧。

抖音成短剧最大平台

目前，微短剧正在如烈火般席卷全国。从制作成本不到50万元到几天充值过亿元的神话，微短剧展现了前所未有的市场潜力。据报道，两年间市场规模实现了惊人的十倍增长，几乎与电影市场规模媲美。抖音数据显示，2023年，平台上每天主动搜索微短剧的用户数量增长了2倍，播放量破亿的微短剧达到500部，其中12部作品的播放量破10亿。

微短剧市场规模迅速扩张，成为崭露头角的新兴力量。根据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧上新数量达到481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正在迅速扩大。同时，根据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业的日均消耗规模已超过5000万元，而国庆档期间，短剧全平台用户的消耗更是达到了过亿元的巅峰。截至2023年11月，国内已有4000多部微短剧备案，国内短剧的日均流水更是达到了8000万元。

网络短剧与短视频的区别在于需要获得版权，也就是内容创作者的授权，并需经过广电总局备案审批后才能进行拍摄。如果备案未通过，则无法进行后续的发行。虽然网络短剧看似时长较短，但若未经合法程序，可能侵犯知识产权，引发纠纷。此外，版权商、创作者和作品数量、质量，都对作品的主题和风格产生重要影响。

《我在八零年代当后妈》走红后，也面临版权危机，共82集的剧集资源被搬运至B站、百度云等多个网站，相当于观众可以免费或付费观看全集，无需再跳转小程序。其中B站某个搬运视频中，在线观看人数甚至超过5000人。

精品高质是未来趋势

其实，咪蒙系短剧的套路和公众号差不多，走的是极端性话题人设，女主常常“扮猪吃老虎”，最后再狠狠反击。那些模式化的玛丽苏女主角，在线贩卖金句，更像是观众情绪宣泄的出口。不得不承认，咪蒙在流量市场摸爬滚打多年，已经拥有了一套独特而标准的方法论。在此之前，咪蒙的爆款短剧《黑莲花上位手册》最后因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”等原因被平台下架。

造富的诱惑无疑是巨大的，艾媒咨询数据显示，2021—2023年间，国内微短剧市场规模分别为36.8亿元、101.7亿元、373.9亿元，年复合增速916.03%。预计2027年微短剧市场规模会超过1000亿元。

短剧最初只是为了给网络文学引流，却无心插柳成了比网络文学更炸裂更庞大的市场机遇。2022年网文市场营收不过317.8亿元。相比其他文娱产业，短剧的生产力不遑多让，比如2023年国内电影票房549.15亿元。

“爽”感直给但品质低廉……几乎成了短剧的代名词，没人在乎剧情合不合理的低门槛审美，背后是无人在意创作品质的各路团队趋之若鹜。

稍有互联网流量意识的营销公司，善于捕捉社交情绪的做号达人，常年混迹影视城的小影视公司……咪蒙们的撩拨，可能在主流舆论场不合时宜，却能在微短剧市场形成降维打击。

但短剧产业升级和1000亿市场预期，不能只盯着流水收入的光鲜亮丽，或者咪蒙们与政策监管擦边而过的侥幸。

一方面，“治病救人的驱除劣币”仍然是微短剧市场的重要工作。2022—2023年，国内微短剧市场以平均每个月300部的备案量大步前进。广电总局最新公开资料显示，2024年1月共有297部短剧通过备案。而中国网络视听节目服务协会公布的一组数据显示，从2022年11月到2023年11月，监管部门清理低俗有害微短剧超过25000多部、170余万集，下架违规小程序和账号超过5800个。

另一方面，短剧市场亟待有实力有品质的平台和制作团队进入。2024年伊始，腾讯微视、抖音、快手等主流短剧平台均披露了精品短剧计划，也有周星驰、王晶这样成熟的电影人愿意进入这一市场。

目前，网络短剧行业已经进入了爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策也更加注重规范化管理短剧市场。然而，由于网络短剧制作门槛低、成本低且制作周期短，导致网络短剧内容和模式的可复制性较高，产品同质化现象严重。

在未来，随着行业有序发展，企业需要保持内容的创新性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造出备受欢迎的畅销产品。未来的流量博弈中，短剧无疑具有巨大的潜力。连周星驰都选择下场、千亿市场规模也近在咫尺。不少行业人认为短剧想进一步增长，只有两条路：要么破圈扩大用户群，要么提升单剧变现价值。预计2024年，除了付费剧外，“出海、免费+广告”模式等将快速铺开。

中国传媒大学教授、博导，《现代传播》编辑部主任刘俊认为：“短剧把我们感受戏剧性的空间和时间高度地压缩，压缩到两分钟，这既是对千百年来叙事形态的一种颠覆，同时也培养了受众新的接受习惯。”他期待未来短剧创作能够前瞻性地提出高潮前置的可能性，探索新类型，并深度总结横屏与竖屏关系。