高奕静

7月26日，由世界品牌实验室(World　Brand　Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，2022年度《中国500最具价值品牌》分析报告正式揭晓。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国工商银行、海尔成为中国最具价值的前三大品牌。其中，海尔连续十九年登上这一榜单，蝉联中国品牌前三，品牌价值高达4739.65亿元。

价值引领

释放生态品牌的力量

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。据了解，世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，目前专家和顾问均来自世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

“中国500最具价值品牌”，已经成为中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的榜单之一。连续19年登上中国品牌500强榜单，海尔的品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次发布入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值已实现了7倍的攀升与增值。

在海尔品牌价值的持续增长中，既有企业追随时代脚步主动求变、全球创牌的努力，也离不开在物联网时代创新品牌范式，打造与生态方共创共赢价值体系的探索。

全球创牌

践行品牌强国的责任

连续发布19年，“中国500最具价值品牌”可谓记录着无数中国品牌一路成长、走向世界的创牌故事。而在全球创牌三十多年来，海尔也在与时代同频共振的创新中，不断“自我颠覆”，蹚出了一条独具特色的全球化之路。

首先是自主品牌出海创牌。当别人选择“出口创汇”时，海尔瞄向“出口创牌”，选择先难后易、“下棋找高手”，进入国外主流渠道、销售主流产品，成为全球用户喜爱的品牌。

其次是打造本土化的全球化品牌。在研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系支撑下，海尔能够针对当地用户的差异化需求，快速推出定制化的产品、智慧场景；同时为了满足不同地区用户的需求，海尔通过跨国并购并以人单合一模式解决了跨文化融合的问题，形成了美国GE　Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌体系。

争创世界一流品牌，海尔持续以用户为中心，打造了以卡萨帝为代表的高端品牌、三翼鸟为代表的场景品牌、卡奥斯为代表的生态品牌的三级品牌体系，实现了从跟跑到领跑的蜕变。

成功全球创牌的海尔，已经走过了从输出中国产品到中国品牌，再到输出中国管理模式、品牌范式的阶段，以中国智慧在全球激发澎湃的中国力量，进入收获期。目前，海尔已经连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，深入200多个国家和地区，服务世界各地的10亿用户家庭。

生态转型

解锁持续进化的密码

作为全球最早践行“生态品牌”范式的企业，进入数字经济时代，海尔率先提出并开启生态品牌战略阶段，率先打造引领物联网时代的“生态品牌”，布局智慧家庭、产业互联网、大健康三大主业，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。值得关注的是，在此次发布的2022中国品牌500强中，海尔旗下的卡奥斯、三翼鸟、盈康一生等品牌悉数入选，充分验证了海尔生态品牌的强大实力。

在智慧家庭领域，为了满足用户的场景化需求，海尔在2020年推出了全球首个场景品牌三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案，背后是千千万万个涵盖衣、食、住、娱的生态方。

在工业互联网领域，海尔旗下的卡奥斯打造了“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台以低成本、灵活的方式快速补齐数字化能力，目前已赋能15大行业，链接90万家企业，在四大国际标准组织主导制定全球标准，代表中国抢占工业互联网全球话语权。

在大健康领域，海尔旗下的盈康一生通过物联网改变传统医疗，实现医疗资源公平可及，目前已拥有海尔生物、盈康生命两家上市公司。

正如《中国500最具价值品牌》分析报告所言，“身处数字经济时代的每一家企业都深知，转型已迫在眉睫，而海尔已经就‘怎么转’的时代困惑提出了自己的答案，为全球企业的变革提供了一种全新的范式。”

坚守以用户体验为中心，海尔的生态品牌战略创造一种兼容并蓄、生生不息的品牌生命力量，为中国品牌在新时代的转型提供了可供参考的路径——用生态的热带雨林，实现品牌进化的生生不息，助力品牌实现更大的价值。