昨日，网经社电子商务研究中心联合中国商业联合会直播电商工作委员会发布2023年上年年中国直播电商市场数据报告。

预计全年交易规模达4.5万亿元

数据显示，上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。2019年-2022年增长率分别为227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

上半年直播电商交易额渗透率约为27.8%，全年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。从2018-2022年的渗透率分别为1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

上半年直播电商用户规模约为5.2亿人。全年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%，增速上涨。2018-2022年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

上半年直播电商用户人均消费额约为3830元。2023年直播电商行业人均年消费额预计为8660元，同比增长17.03%，增速明显下降。2018-2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。

上半年直播电商企业约为2.3万家

数据显示，上半年直播电商企业约为2.3万家。预计全年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速回升。2018-2022年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家、2.4万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。

融资数据方面，上半年中国直播电商领域共有4家平台获得融资，融资总金额约4000万元。融资的企业有热度星选、万米文化、花儿朵朵、白兔视频。去年上半年有7家直播电商企业获得融资，总额为1.3亿元，今年与去年同期相比融资额下降69%。

数据显示，预计全年抖音电商GMV为26000亿元，增速为73.33%。快手电商上半年GMV为4903亿元，预计全年GMV进入万亿规模。淘宝直播全年GMV约为9800亿元；预计全年视频号电商GMV为3200亿元。综合