今年大火的演唱会经济拉动了诸多城市文旅消费的增长。

10月12日至15日，周杰伦上海站演唱会连开4天。继海口、呼和浩特和天津之后，周杰伦在上海再次掀起“演唱会经济”的热潮，吸引全国杰迷赴上海，提振文旅、餐饮在内等的服务零售业态。上海周杰伦演唱会期间，除了数万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外旁听。无论是场内还是场外观众，都在以各种方式拉动着上海“演唱会经济”的发展。演唱会的粉丝热情不仅点燃城市的夜活力，也显著拉动了夜宵的外卖增长。外卖数据就印证了粉丝们对城市线上餐饮及零售的消费拉动。

饿了么数据显示，10月12日当天，平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%，徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单量更是增长显著。徐汇区日环比增长44%，附近的长宁区增长56%。体育场周边小区的阳台、天桥下等都成为“野生看台”，不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”。美团、大众点评数据则显示，周杰伦上海演唱会期间，上海的旅游消费订单较去年同期增长100%。上海地区餐饮堂食订单量较去年增长超150%。

不仅是上海。饿了么数据显示，周杰伦演唱会期间，其他四座城市的夜宵外卖量均环比增长一倍及以上。海口游客外卖量环比前一周增长83%，呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。

除了江浙沪客群之外，上海周杰伦演唱会还吸引了不少北京、深圳、武汉、广州、成都等地的游客。美团、大众点评数据则显示，9月12日、9月27日的门票开售日，演唱会期间的住宿迎来两波提前预订高峰。而上周，上海体育场附近的徐家汇商圈跃居上海热门夜宵商圈第二。

同程旅行数据显示，10月12日至10月15日期间，尽管已经进入国庆节后旅游淡季，但上海酒店的整体搜索热度仍位居全国前三位；演唱会期间，上海酒店整体预订量环比上涨约80%，体育场周边多家酒店更是提前多日售罄，呈现出“一房难求”的情况。

同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，“音乐+旅游”系列产品将在未来成为旅游企业的新亮点。

“演出经济是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。”美团文旅研究院院长路梦西分析称。但外界关注的一个问题是，单单靠数日演唱会为各城市带来的订单和游客，并不一定可持续。清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭对记者分析称：“单纯靠演唱会拉动城市消费是不可持续的。目前演唱会的火热更多是疫情影响后对大型文娱活动市场需求的集中释放，从中受益的也主要是自身旅游资源禀赋占优的大城市。”

那要如何避免演唱会对城市消费带来的拉动只是“昙花一现”？刘旭认为，只有当不同文化消费需求得以持续满足，人们恢复了对线下文娱活动的消费习惯，才能让由此带来的经济效益持续化。否则，人们也会对单一文娱形式形成审美疲劳。不同人群对休闲活动的需求也是差异化的，需要做更进一步地区分和细化，才能激发潜在的需求。来源：第一财经