随着天气转热，防晒经济亦加速升温。在互联网的推动下，人们的防晒意识不断提高，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数，与此同时，企业纷纷布局“硬防晒”赛道，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元，预测到2026年，这一数字将接近958亿元。
防晒意识提升催热“防晒经济”
手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……走在街头，记者发现，“全副武装”的行人不在少数。
“软硬结合”的防护防晒方式成为新消费趋势，市民不仅做好物理防晒，而且更注重防晒霜、防晒喷雾等“软”防晒措施。
在一家全球购护肤品售卖店，记者看到许多市民正在选购防晒霜和防晒喷雾。该护肤品售卖店老板师伟表示，自从进入夏季以来，防晒产品的销量上升了20%。“与往年不同的是，近期儿童防晒霜和男士防晒霜也非常受欢迎。”正在选购防晒霜的张先生告诉记者，“防晒产品不再是女性消费者的专属标签，现在身边很多男同志一样注重防晒。”
近年来，在互联网的推动下，越来越多的人对“光老化”有了认识，防晒意识也加速提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词，相关笔记、帖子数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添了一把柴。
年轻人成防晒消费主力军
由大浪智库与新浪新消费联合发布的《微博年轻人群防晒趋势洞察》显示，年轻人成防晒消费的主力军，防晒产品的个性化附加功效需求日益受到重视。
报告显示，中国防晒品市场规模持续增长，从2018至2023年，防晒品市场规模的复合增长率已达8.8%，远超全球平均水平。
在2024年3月至4月期间，微博新增的防晒兴趣人群中，18至25岁的年轻人占比高达到49.2%，这一群体已成为防晒主力军。在防晒性别差异方面，女性在防晒选择上更为全面，不仅关注物理防晒，对防晒化妆品也保持较高关注；随着防晒意识的提升，男性也加入防晒消费市场，更倾向于直接、有效的物理防晒方式。
报告显示，越来越多的年轻人开始倾向于选择物理防晒方式，如防晒服、防晒帽等；身穿防晒衣、头戴防晒面罩、防晒帽的“悍匪式防晒”也火上热搜。防晒品市场逐渐朝着化学防晒和物理防晒双强的趋势发展。
此外，随着对防晒产品的深入了解与消费观念的升级，年轻人不再满足于单一的防晒效果，而是更加注重产品的个性化附加价值。报告举例，虽然防晒乳和防晒霜曾是防晒市场的霸主，但这一格局已经悄然在年轻人群中发生了变化。由于年轻人对便携、控油、补水保湿等个性化附加功效需求的重视，以防晒喷雾为代表的新品类防晒产品，基于其使用便捷、携带方便、快速形成防晒膜等特点，已经成为18至25岁人群最关注的防晒产品。
随着防晒市场的快速发展，如何科学健康地防晒成为公众关注焦点。报告提出了科学防晒和健康防晒的重要性。技术创新和功效叠加不应忽视消费者健康，品牌应加大防晒科普力度，确保消费者在选择防晒产品时，既能享受防晒效果，又能保障健康。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
以阻隔紫外线的手段进行区分，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分。其中，“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段，而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式。
值得一提的是，随着消费者防晒意识的提升，“硬防晒”市场正在迎来显著增长。以今年为例，京东数据显示，“五一”假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套等配饰也实现40%以上的成交额增长。
据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。
据记者了解，一些企业也在布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。
除了防晒产品的技术、品类持续“上新”，各路玩家也是蜂拥而至。5月15日，华为举办夏季全场景新品发布会，官方介绍，此次推出的全新方框太阳镜可100%隔绝紫外线，在夏季烈日下，无论是日常出街、海边度假，还是外出旅行，都能呵护消费者的双眼。次日，星纪魅族召开手机发布会，除了一系列与手机相关的潮流产品，公司也推出特别为游戏特种兵们准备的防晒凉感T恤、冰能散热背夹。
此外，“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。5月20日，“618”大促启幕活动开始4小时内，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”强劲的消费力。此外，“防晒服”这一近年出现的细分品类极大撬动了女装市场，“618”开启后的前4小时，女装交易额前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。《中国防晒衣行业标准白皮书》预计2026年中国防晒服配市场规模可达958亿元，其中，防晒衣市场将达到554亿元的水平。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现，目前，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护。60后市民李女士告诉记者，她退休后闲暇时间多，经常外出游玩，防晒需求高，但在夏天“全副武装”很是闷热，拍照也不好看，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多，跑个步骑个车，偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”他表示，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。
消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品，以满足各类肤质消费者的需求。在“硬防晒”赛道，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下，今年蕉下升级了男士和儿童产品线。
业内人士指出，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求，男性防晒市场的活力正逐步提升，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待。从趋势上看，差异化的人群、精细化的需求，会进一步扩大整个防晒市场的规模。
本报综合整理 编辑：蒋世龙