“坐直了，挺拔了，自信从此开始！”这是一些“90后”的“童年回忆”——背背佳的广告语。如今，这一广告语再次刷爆短视频。如今这个老牌子把目标受众对准了上班族，单平台90天内销售额超过1亿元。

“重广告”开路 盯上成人矫姿带

“向我idol（偶像）学习，体态逆袭得太好了！”网友小s近期在社交平台上发帖安利背背佳矫姿带。记者看到，目前在短视频、社交网站等平台上，背背佳的广告又多了起来，其中一则短视频的播放量截至发稿已破百万。

记者看到，背背佳抖音旗舰店销量超过84万件，在淘宝上热门款也显示已超过30万+人付款。有数据称，背背佳单平台近90天累计销售额突破1亿元，全平台单季度累计销售额超过2.5亿元，环比增长417%；2023年11月至2024年4月期间，背背佳短视频平台销售额环比增长962.58%，同比增长22276.09%。

公开资料显示，背背佳的创始人杜国楹是一名教师，他在学生坐姿不佳中发现商机，随后辞职创业。1997年，杜国楹花费5000元买下“矫正坐姿”专利，并在此后创立“背背佳”品牌。

由于在电视中大力广告推广，仅一年时间，背背佳就卖出了4.5亿元，成为当时风靡一时的“名牌”。不过，没多久就没那么火了。2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际。2022年，可孚医疗收购背背佳，让它重出江湖。

今年，背背佳延续了“重广告”的套路，加大了推广，尤其在短视频平台。不同于以往的是，现在的背背佳主要盯上了成人矫姿带。记者在多个购物平台看到，排名第一的都是一款“成人男女隐形矫姿带”，售价199元，单款单平台销售量超过30万件。

多个品牌推类似款销量均过万

背背佳爆火的同时，市场上也出现了一系列与背背佳类似的矫姿产品，如颜小乐、relaxmore，产品价格从几十元到上百元不等。各品牌电商旗舰店的数据显示，其产品总销量均已上万。

那么，卖背背佳这类产品，到底赚不赚钱？

记者了解到，背背佳旗舰店内销售的品类基本只有矫姿带一种，型号有10余种，售价在149元到499元不等。

橡果国际是一家做电视购物的公司，成立于2004年。公开资料显示，从2017年到2019年，橡果国际90%的营收都来自背背佳。随着电视购物逐渐退出大众视野，橡果国际从2012年到2016年净利润连续亏损达到1.46亿美元。2020年第四季度，橡果国际宣布完成私有化退市。

2022年，可孚医疗正式收购橡果贸易，并对背背佳等产品进行升级与转型。背背佳的品牌定位从主要针对青少年转向更加注重成年人的体态矫正和气质提升需求。营销策略的改变与短视频平台的成功宣传，使背背佳重新打开市场，在短视频平台的销量也随着话题热度的升高有了显著变化。

背背佳在可孚医疗的手中“起死回生”了。据可孚医疗收购公告中的模拟利润表，背背佳矫姿类业务在2021年1—10月的营收为1.24亿元，营业利润为1375万元。可孚医疗财报显示，该公司的线上推广费从2021年的7592万元增至2023年的1.7亿元，占总营收比例从3.3%增至5.9%。

是不是“智商税”说法不一

实际上，关于背背佳到底有没有用的讨论，从产品刚上市就有了。

客服称，背背佳的工作原理是通过外部支撑帮助养成良好的坐立姿势，促进肌肉记忆的形成，以养成良好的体态习惯。“坚持穿戴一段时间身体肌肉会形成记忆，良好习惯的养成一般需要坚持1至3个月左右才能看到变化，前三周建议每天1到2小时，身体适应后逐渐延长佩戴时间，可以使用4至6小时左右，如已经养成了良好的坐站姿习惯了，可停用或者间断使用，因为每个人的情况不一，时间因人而异，重在坚持。”

不过，也有网友认为这是“智商税”。网友曾发帖表示，“背背佳其实更多的是一种心理因素，让背部有束缚感，借助拉扯的力量提醒你直背，但是久坐后长期看着电脑，还是会不由自主地麻木放松下来，因为提醒并不能抵抗你一整天的身体劳累。”

一网友评论表示，“我的三甲医院骨科大夫说背背佳不能常用，越用后背会越没劲儿，并不建议我买，医生说贴墙站的效果更好。”

看到，在背背佳商品详情的最下方，有小字标示:“本产品不属于医疗器械，不具备治疗作用，如患有病理性驼背或脊柱侧弯，请务必寻求专业医生指导。”记者询问淘宝背背佳官方旗舰店客服如何界定该产品类型，客服回应其“属于服装类产品”。

据《北京青年报》 作者：温婧