7月初，抖音开始内测外卖业务，名为心动外卖，并打出“心动外卖，吃你所爱”的口号。从2020年上线团购到2021年内测外卖，抖音攻击本地生活赛道的动作愈发激进。正当抖音刚将旗帜插到外卖领域时，美团也开始反攻抖音的短视频赛道。
近期，美团内测了短视频功能，入口的名称为“看视频赚钱”“视频赚”，同时内测的还有剪辑软件“皮皮虾”。此次搭建短视频功能，美团可以借助在本地生活赛道的优势，通过短视频功能增加外卖平台的内容化，向文娱+消费转型。
短视频与外卖战场，硝烟散尽，抖音和快手、美团和饿了么已经各自形成稳固的两极格局，双寡头的局面严防死守。如今美团和抖音烽烟再起，互相杀向彼此的腹地。
抖音外卖“开门营业”
在7月传出抖音内测“心动外卖”之后，近日消费者注意到，肯德基、喜茶两家连锁餐饮品牌，已经开始在抖音上提供外卖服务。
上述两个品牌，目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单。而抖音自己推出的“心动外卖”小程序，仍处于内测阶段，且尚未对外招商。其余多数餐饮品牌和商家，仍通过发放团购优惠券的方式，吸引顾客到店消费。
结合已有的信息来看，无论是做外卖，还是进入范围更广的本地生活领域，抖音都将走上一条与美团、饿了么不同的路径，毕竟后者的起点和路径都无法复制。
在本地生活市场的较量中，入局较晚的抖音，此前以优惠团购、招募探店达人、上线心动餐厅等一系列动作，扩充平台的商家资源和用户群体。
不甘为他人做“嫁衣”的抖音，眼下正在加速布局，不过这也意味着抖音要么为商家迁移平台承担成本，要么做出更多让利，以换取本地生活业态的繁荣。
肯德基和喜茶，这两家头部连锁餐饮品牌，近日已在抖音开启外卖服务。与入驻美团、饿了么等其他外卖平台不同，喜茶和肯德基在抖音上提供的外卖服务，是通过小程序进行的。
从某种角度看，品牌以小程序接入抖音，实现下单、预约和外卖一体化，这种做法与在
微信、支付宝上的运营策略相似。
抖音此前推出餐饮扶持计划，吸引商家入驻，目的是借助短视频传播美食的优势，加速流量变现。
关于抖音做外卖业务的可能性，业内有多种看法，其中有观点认为这是一个新的机会，但未必会成为新风口。至少目前从肯德基和喜茶身上，我们看到的是，抖音并未参与实际的外卖业务，而是以小程序等形式接入抖音，满足平台产生的少量外送需求。
另外做外卖的关键环节还在于，拥有完善的配送体系和地推团队，这也是抖音需要一步步去搭建的。此前有媒体报道称，“心动外卖”可能邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，或是成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。
美团内测短视频
美团一直在低调尝试搭建短视频，加固内容化。但抖音、快手高调进军本地生活后，对于美团而言，想要占住市场，防守并不是最好的选择，唯有进攻才能取胜。
近期，美团内测了名为“看视频赚钱”“视频赚”的短视频功能。从短视频界面来看，和目前市场主流的短视频展现形式相差不多。结合名字后更像是下沉市场的短视频软件。
一方面，看视频赚收益的方法也在快手极速版等软件中出现过，“网赚”的模式已经在前浪短视频软件中证实可行，从新用户增长和用户粘度角度来讲都是一个快速攻击市场的突
美团走向内容
破点。
另一方面美团平台上不乏“网赚”的功能，目前在美团APP 中共有，玩游戏赚钱、天天领现金、打牌领现金、签到领红包的功能，这些功能可以通过首页和个人中心两个页面进入。赚来的钱虽说可以提现，但更多的是当作美团账户的余额点外卖。如此以来，不仅提升了平台的日活跃用户数，也增强了用户粘性。
目前美团的短视频功能仍在内测中，只对部分用户开放。通过公开资料显示，美团短视频上方显示金币收益和现金收益，用户金币余额达到一定数量后，并连续多日活跃则可兑换现金提现。
通过网赚的形式做短视频，利好商家和消费者。美团短视频对于商家而言有展示的机会，消费者不仅能看视频还能赚钱，并提高了平台的活跃度，增多了和商户联动的机会。
或许是想一步到位，美团在内测短视频功能的同时也内测了剪辑软件“皮皮虾”。
“皮皮虾”支持视频和图片的剪辑，图片方面可以抠图、去水印，视频方面可以裁剪尺寸和时长以及转换格式的功能。相比腾讯的秒剪、抖音的剪映、阿里的亲拍、快手的快影，皮皮虾仍处于早期阶段，还需要产品迭代和市场打磨。
抖音开启商业化
专家表示，基于“兴趣”的精准算法，抖音比美团更懂用户喜欢什么，这是“心动外卖”在技术层面与传统外卖最大的差别，并且短视频更容易让用户沉浸，直播又相当直观，此前平台已经有大批量美食视频博主，对于探店等宣传形式都有助益，这是其很大的优势，是美团和饿了么所不具备的。但同时，抖音要成为本地生活服务平台，线下团队是很大的投入，也属于重资产，所以构建起整个系统还是相当有难度，如果只是一个聚合性的平台，那么与美团之间是怎样的合作模式，非常值得关注。
此外，专家还表示，互联网企业发展到最后都是融合，内容平台逐渐商业，商业平台转为内容。美团走向内容是赋能，抖音走向商业化就是结果。比起美团，抖音做本地生活业务的成败，对其生态发展有着巨大的影响。
综合