博物馆成为城市核心吸引物和打卡地，年轻群体“因为一个馆，奔赴一座城”已成现实。

了解一座城，从博物馆开始。“博物馆热”不断升温成2023年文旅市场新热潮，多地博物馆2023年度接待数据也创下历史新高，年轻观众占比大幅提升。

文旅专家分析，年轻人热衷博物馆旅游，既是国家机构改革推进、政策红利凸显、文化和旅游深度融合的侧面反映，更重要的是折射出年轻人对传统文化的认同、喜爱以及文化自信的不断提升。

记者从湖北省文旅部门获悉，该省2023年各大博物馆共接待观众4672.9万人次，比2022年增长100.05%，实现翻番；比2019年增长16.8%，创历史新高。湖北省文旅部门有关负责人表示，为持续推动“博物馆热”，湖北各级博物馆全年举办各类展览1200多个，开展各类线上线下活动逾2万场次，特别是在中秋国庆双节来临前，湖北省率先发出公告，取消全省绝大部分博物馆预约参观机制，获得公众好评。年轻人的热门打卡地——湖北省博物馆全年接待观众达436万人次，是2019年240万人次（历史最高值）的182%。

同样，河南博物院2023年接待观众人次也创下历史新高，仅暑期就接待观众约54万人次，全年接待观众260多万人次，较2022年翻了两倍。陕西历史博物馆为了缓解“一票难求”的局面，近日试开放了秦汉分馆，展出一批文物“新面孔”。

此外，创意十足、鲜活可爱的文创产品正在成为年轻人爱上博物馆的新理由。在吸引大批年轻游客进入博物馆、爱上博物馆的同时，文化内涵丰富且具有较强观赏性和实用性的旅游商品既可以满足年轻受众的精神文化需求，传播文化知识，也能极大的提高产品自身的附加值，还能打造具有自身特色的超级文化IP，提升知名度和影响力，实现经济效益和社会效益平衡发展。

如何让这场博物馆热度延续下去？中央文化和旅游管理干部学院副研究员苗宾建议，博物馆营销只有找到文化要素鲜活的“小切口”，才更能撬动年轻人的兴趣点，对于文物的学术研究和阐释要以年轻人乐于接受的方式讲给他们听，展给他们看，注重增加体验式逛馆、社交式逛馆体验。

同时，梳理“大旅游”概念，串联博物馆、图书馆、艺术馆等公共文化机构，做好一站式旅游服务。来源：第一财经 周芳/文