2024春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情，也带动许多消费新现象。2月18日，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》展现了四个“新意”。

具体来看，一是过年出现“新方式”。运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显。二是城市有了“新面孔”。回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍。三是出行呈现“新潮流”。香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍。四是出境有了“新气象”。随着免签国家“朋友圈”扩大，带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值，在东南亚，以及韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。

过年“新方式”带旺春节消费

2024龙年春节假期，“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。

记者从海底捞方面获悉，在2月10日到17日的8天假期里，海底捞共计接待顾客约1300万人次。过年吃年糕是金华人的传统年俗。一份炸糍粑，成了海底捞浙江金华银泰城店顾客们用餐尾声的必备小吃。负责炸糍粑、炸酥肉、炸油条、炸鱼条的小吃房也成了门店最忙碌的区域。该店小吃厨师奎丽萍表示：“每天要炸至少500份—600份小吃，春节期间能达到近千份，平均每桌客人要点两份以上。”

出行带动了许多新机遇。其中，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚经常选择的正餐。“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情，洗浴保健同比去年过年增长超20%。与此同时，得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

返乡出行“新面孔”带动城市消费

出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前3。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

根据同程旅行的数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了，部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周，云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%，洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%，分别高达188%、176%、111%。

随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境游的首选目的地。

《21世纪经济报道》、证券时报网 胡华雄 白杨/文