青岛财经日报/首页新闻讯 春节档假期结束，“开工大吉”中也多了一批穿着新中式上班的“显眼包”。
尽管年味在逐渐淡去，但春晚带红的“开春第一战服”却一直火到了开工。马面裙等新中式服装不仅将节日的仪式感拉满，更带动了一轮传统文化消费热潮。
“把‘新中式’穿在身上真的太美了”“每一件新中式服装都让我感到惊艳！”在社交媒体上，不少网友纷纷晒出自己的“新中式”穿搭，其穿搭场景也逐步从人文走向生活。
销售额超3亿元春晚带火“新春战袍”
看春晚淘同款，是年轻人过年的一大乐趣，而契合春节氛围感的“新中式”无疑是今年春晚穿搭的顶流。
早在春晚彩排期间，杨幂就带火了一波新中式棉服。春晚登台的中国传统纹样创演秀《年锦》，让“刘诗诗簪花仕女”“李沁春晚宋韵古装大片”“关晓彤明制汉服”等话题登上微博热搜的同时，也使宋制汉服、明制汉服等传统汉服赚足了大众眼球。
台上汉服刷屏，台下新中式服饰也同样走俏。
记者注意到，杨幂同款手工流苏盘扣大衣如今不仅月销数量上千，甚至在每人限购2件的情况下发货排到了2月29日；亮相春晚的部分原创设计款汉服也在电商平台售罄。
京东数据显示，春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中儿童汉服成交额同比增长超400%，潮牌服装品类成交额同比增长160%。
其中，从一线城市流行到小县城的马面裙，成为了当之无愧地“出圈”单品。“今年回村过年，很多小孩都穿上了美丽精致的马面裙汉服。”“我所在的县城、乡镇都见到不下二十个女生穿马面裙。”有网友如是表示。
据媒体报道，今年山东曹县以马面裙为主的龙年拜年服装销售额已经超过3亿元。有曹县汉服马面裙商家称，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均可卖将近20万元。2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖首小时内售出，马面裙成为这波新中式服装潮流中“最出圈”的单品之一。
谁在穿“新中式”？
从传统形制到囊括了各类改良款式的新中式服饰，汉服正在从曾经的小众爱好，逐步演变为大众出行的日常穿搭。如今线下服装店的门面模特若不套上几件新中式服装，似乎就跟不上穿搭潮流。
热衷穿新中式的究竟是谁？
新中式服饰的火爆不仅是一个商业现象，更是一次传统文化的华丽展示，其背后蕴含着深厚的传统文化底蕴和与时俱进的审美创新。此外，近年来汉服的热度持续高涨，不只是在春节前后，越来越多的年轻人开始关注并积极将其融入日常生活。他们穿着汉服、听着古风音乐、玩着国潮玩具，用自己的方式向传统文化致敬，彰显文化自信。
“入坑”汉服圈已有6年的沫沫(化名)向记者表示，整体上看，现在新中式服饰的普及度在年龄和性别方面都扩展了很多。
“现下，有很多中学生已经开始入手汉服了，我以前所在的中学现在还有了汉服社。如今，不知道是因为最初开始喜欢汉服的小姐妹们步入了带娃的年龄，还是说汉服接受度变广了，但近些年很常见的是，出去玩的一家子会给小朋友穿上汉服，而且很多都不再是汉元素服装，而是真正的汉服。同样，汉服的男性受众也变多了。”她说。
“十年前穿中式衣服的时候周围还没啥人买，有点另类，不过现在很普遍了。”另一名新中式服饰爱好者旦旦(化名)向记者表示，自己大学时就很喜欢旗袍。“工作以后陆续买过几件旗袍，也找人定做过，不过感觉传统旗袍日常能穿的场合比较少，行动不如休闲的衣服便捷，后来就开始买改良款旗袍，以及上装裤子分开的中式改良。”
“喜欢中式衣服原因有几点：一是中式衣服裁剪更适合亚洲人气质，并且舒适度高；二是好的中式衣服布料一般都是天然材质，比如亚麻、棉、真丝，更亲肤，一开始买中式夏装就是因为凉快，后来开始研究中式衣服的布料，比如香云纱、宋锦这些，不同材质适合做的衣服是不一样的；三是中式衣服老少皆宜，一件衣服适合的年龄跨度很大，任何年龄段穿都不会觉得奇怪，比如我五十岁以后还可以穿现在买的这些衣服，但是再穿紧身牛仔和超短裙就非常奇怪。”她说。
传统产业迈向新赛道
以传统文化为基础，新中式服饰与更多传统产业广泛且深度融合，这将推动传统产业不断迈向新赛道，更好满足人民群众对美好生活的向往。不同于严格讲究形制的汉服，新中式服装在整体设计上更创新大胆，这也顺应了时尚圈那句话——“万物皆可新中式”。
新中式服饰的兴起，也带动着汉服企业遍地开花。企查查数据显示，我国现存汉服相关企业5853家。近十年，我国汉服相关企业注册量呈整体增长态势。截至2023年，我国汉服相关企业新增2686家，同比增长355.25%，达近十年增速峰值。此外，《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式服饰穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一，传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。
从产业发展角度来看，新中式服饰“火出圈”，也为传统纺织行业注入了新活力。在从面料到成衣的产业链各个环节，为了满足持续增长的订单需求，扩大产能成为了相关企业的当务之急。而在需求的推动下，还有一些企业积极“布局”。比如，原本生产窗帘布的提花机开始转产马面裙订单，这一转变不仅拓宽了企业的业务范围，也为传统家纺面料行业带来了新的发展机遇。
抓住机遇，就要顺势而为。一方面，对于企业来说，不妨继续加大在新中式服饰领域的研发投入，不断创新设计，提升产品质量和附加值。要通过引入新材料、新工艺和新技术，提高产品的时尚度和实用性，满足年轻人不断变化的需求。另一方面，相关部门也可加大对纺织行业的支持力度，通过政策引导、资金扶持等方式，推动产业转型升级。此外，我们还应当加强与国际时尚界的交流合作，以提升新中式服饰在国际市场上的影响力和竞争力。
当然，“新中式”也可以赋能其他行业，实现融合发展。近年来，不只是服装行业，在家居装潢、奶茶餐饮、美妆时尚等多个领域，也都能看到“新中式”赋能传统产业的例子。值得注意的是，对于一些企业来说，如果只是将“国风”和“情怀”当作营销噱头，却导致产品同质化或产品质量与消费者预期不符，最终也会影响企业乃至行业健康发展。
让中华优秀传统文化在与现代生活融合的过程中获得持续生命力，“新中式”是一种不错的发展方向。我们期待，以传统文化为基础，“新中式”与更多传统产业广泛且深度融合，这将推动传统产业不断迈向新赛道，更好满足人民群众对美好生活的向往。