■青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰 黄元晖

2019年到2022年，海信克服了产业链波动等外部压力，完成了“1+(4+N)”的“大显示”产业布局，坚持变革并持续深化，成功穿越周期，实现高速增长，于2022年改写全球行业地位，稳居电视出货量全球第二，跃至升级发展新平台，向世界一流的多场景系统显示解决方案提供商迈进。

升级发展基石 突破新型产业

显示产业加快高端升级。2022年是海信视像科技股份有限公司显示产业经厚积薄发实现跃升发展的第一年。为引领显示行业高质量发展，公司10年前同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于2022年携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及 Mini/Micro LED显示布局，推动行业进入了全球显示行业格局改写、中国显示向高端化高质量发展的新十年。“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景为行业创造未来增量空间。

2022年，在中国内地，根据奥维云网四分位法数据，海信系电视零售额市占率在线下高端市场为31.1%，同比提升6.3个百分点，以高于第二名近7个百分点的领先优势居行业第一；在线上高端市场同比提升4.0个百分点；在线下零售均价1万元及以上市场为29.6%，同比提升2.7个百分点，高居行业第一。产品结构加速向大屏化升级。2022年，公司中国境内智慧显示终端收入中，75英寸及以上收入同比增长63.51%, 占比为38.38%，同比提升14.55个百分点；65英寸及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%，同比提升11.00个百分点。

激光显示加速拓品扩容。激光显示持续引领全球显示换代升级，拓品扩容增加场景，产品线、价格段、渠道类型持续丰富，支撑激光电视更大范围地参与市场竞争；高端制造能力大幅提升，获评国家级“制造业单项冠军”。中国境外已开拓 250 余家海外重点渠道，进一步拓展了Best Buy、Costco等高端渠道，海外增长空间广阔。激光显示拓品效率提高，按战略节奏上市全新系列激光电视、智能投影及4K高品质商用投影，并推进车载AR HUD、车载激光投影技术和8K激光电视等的研发；渠道优化加速，中国内地线上及前置渠道销量同比提升61.48%，线上销量同比提升98.53%，大幅减轻对传统家电卖场的依赖。

商用显示聚焦自主品牌。海信视像公司完成“聚焦自主品牌及海外自主发展”的商业模式优化；坚持自主品牌路线，向全球发布Vision全新产品战略，推出多款商教产品；在海外坚持自主经营、自主品牌模式，为长期发展奠定基础，业务已拓展至欧洲、亚太、美国等地，亮相全球ISE展、东南亚Infocomm展、迪拜消费电子展、印尼酒店餐饮展等，取得G20峰会、巴黎圣日耳曼足球俱乐部主场王子公园球场、全球著名连锁餐饮品牌的商用显示项目，成为全球知名家电商超在北美近700家店店内广告屏指定供方，中国境外收入同比增长53.66%。

数字化转型加速云服务扩容。云服务从家庭持续向商用拓展，以自研云原生平台、云视频平台、虚拟现实平台为核心构建第二增长曲线。海信构建了半写实数字人、超写实数字人建模及交互的AIGC能力，发布了沉浸式虚拟活动平台聚云境，在大屏推出首个XR数字人互动应用。截至目前，公司在虚拟现实领域累计申请专利285件；在多个行业及场景提供数字化转型产品及方案，公司推出云原生与大数据PaaS平台——JuCloud，通过了国际领先鉴定；云视频平台——聚连持续在音视频体验核心技术突破，通话稳定率居行业先进水平。

改写行业格局 凸显龙头价值

在全球化拓展深化及世界杯顶级营销推动下，海信电视“国际化品牌”“电视行业领导者”“显示技术领先”的品牌形象进一步强化；海信系电视出货量于2022年高居全球第二。

在中国内地，公司加速优化格局，推动行业高质量发展。2022年，海信系电视全渠道零售量及零售额市占率均高居第一，零售量市占率同比大幅提升5.1个百分点至23.9%，零售额市占率同比高效提升4.7个百分点至25.6%。

在海外市场，海信系显示产业发展动能强劲。2022年，海信系电视海外出货量市占率同比提升1.6个百分点；销量在南非及澳大利亚均高居第一； 销量市占率在南非市场为29.9%，在澳洲市场为19.7%；在美国市场为11.3%，同比提升1.1个百分点，在加拿大市场为15.1%，同比提升4.8个百分点；在西欧德国、英国、法国、意大利、西班牙五大市场均已成为行业一流品牌。

在日本及东南亚市场，公司持续加强海外自主发展能力。2022年，日本TVS树立了电视产业高端化标杆，收入(日元口径)、利润、利润率均同比提升；海信系电视销量市占率同比增长4.8个百分点至32.8%，其中东芝电视销量市占率为23.6%。2022年在东南亚，海信公司持续提升产品竞争力、品牌影响力、渠道及零售管理能力。

品牌价值升级 影响力不断提升

提升品牌美誉度及高端渠道开拓效率。2022卡塔尔世界杯营销推动海信品牌知名度在全球得到大幅提升。益普索抽样调查的世界杯赛前赛后调查数据显示：海信电视的品牌知名度较赛前在中国市场提升5个百分点，达到90%，位列中国电视行业第一；在海外市场(美国、澳大利亚等十国)提升5个百分点，在美国、英国、日本市场均提升5个百分点；2022年卡塔尔世界杯成为海外消费者认知海信品牌的TOP1渠道。受益于世界杯营销提升品牌影响力，海外高端渠道开拓效率明显提升。截至报告期末， 海信系电视已销往全球130多个国家，进入全球主流渠道。

驱动全球市场业绩销量及市占率提升。“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的全球影响力。据奥维云网统计，海信系电视在2022卡塔尔世界杯期间(11月21日-12月18日)，在中国内地零售额市占率达到30.0%，领先第二名10.6个百分点;据Omdia统计，海信系电视在海外市场出货量市占率在 2022 年第四季度同比提升1.3个百分点。2022 年，海信公司智慧显示终端全球销量同比提升18.22%，中国境外销量同比提升15.37%，其中，东南亚市场出货量 同比提升43.93%。

为推动行业进步，海信公司积极参与国内、国际标准的制/修订，在ULED、量子点显示等多个领域的研发和标准制定方面走在行业最前沿。2023 年，公司主导牵头的LED背光领域国际标准——电气信号接口国际标准由国际电工委员会电子显示标准技术委员会（IEC TC110）正式发布，填补了国际空白。海信公司在保持核心技术动态护城河同时，始终持续引领行业良性发展及共同进步。